Slimmer,
beter en fijner
Stichting Meerderweert
1De vraag
In het onderwijs win je het niet met een standaard vacature en een stockfoto van een leerkracht met een kop koffie. Zeker niet als goede directeuren en leerkrachten vaak al op hun plek zitten.
Meerderweert is de stichting achter 14 reguliere scholen en 1 speciale basisschool in Weert en Nederweert. Zij kwamen bij ons met een concrete uitdaging: er stond een vacature open voor een directeur, maar daar kwamen te weinig reacties op.
Daarachter zat een grotere vraag. Want in het onderwijs is goed personeel schaars. Veel sterke leerkrachten en directeuren hebben al een baan en zitten goed op hun plek. Dus hoe zorg je ervoor dat ze toch naar Meerderweert kijken? Hoe maak je zichtbaar wat de stichting en de scholen bijzonder maakt? En hoe trek je mensen aan zonder in standaard onderwijscommunicatie te vervallen?
Voor Stichting Meerderweert draait het daarom om meer dan alleen werving. Het gaat om zichtbaarheid, positionering en een verhaal dat raakt. Een verhaal dat laat zien waarom iemand juist hier wil werken.
2De weg
We zijn begonnen bij de strategie. Want als je de juiste mensen wilt bereiken, moet je eerst weten welk verhaal je wilt vertellen.
Voor Meerderweert kwamen we uit op een richting die veel beter werkt dan zenden vanuit de organisatie zelf: laat de kinderen het verhaal vertellen. Zo ontstond de campagne ‘Door de ogen van de klas’.
In die campagne laten we kinderen zelf zien wat zij belangrijk vinden in een leerkracht, directeur, conciërge of administratief medewerker. Via video, beeld en tekeningen ontstaat zo een veel eerlijker, menselijker en opvallender verhaal. Geen standaard vacaturecampagne, maar content die raakt en blijft hangen.
Daarnaast helpen we mee om de stichting sterker te positioneren als geheel, zonder de eigen identiteit van de afzonderlijke scholen te verliezen. Juist die balans maakt het verhaal sterker.
Disciplines
3Het antwoord
De campagnes zorgen voor meer zichtbaarheid, meer reacties en vacatures die sneller ingevuld worden.
Daarnaast groeien de social kanalen en wordt Meerderweert sterker zichtbaar als werkgever. Niet alleen als stichting, maar ook via de kracht van de afzonderlijke scholen. Door die verhalen slim te bundelen en tegelijk ruimte te laten voor eigen identiteit, bouwen we aan een sterker geheel waar uiteindelijk iedere school profijt van heeft.
Wat deze case sterk maakt, is dat we hier niet alleen werven, maar ook bouwen aan positionering. Zodat Meerderweert niet alleen vacatures invult, maar ook steeds beter laat zien waarom mensen hier willen werken.
Impressie
