Veilig werken
Altijd
Technisch Opleidingscentrum Zuid
1De vraag
Technisch Opleidingscentrum Zuid wilde haar positie in de markt versterken en meer bekendheid creëren. In een branche met meerdere opleiders moest TOZ duidelijker laten zien waar het voor staat.
Maar er lag ook een groter verhaal.
Technisch Opleidingscentrum Zuid leert mensen iedere dag hoe ze verantwoord en veilig moeten werken in techniek, energie, infra en bouw. Toch weten ze uit de praktijk dat veiligheidsregels juist door ervaren vakmensen soms worden losgelaten. Uit gewoonte. Omdat het sneller kan. Omdat het gisteren ook goed ging. Tien keer gaat het goed. Misschien honderd keer. Even snel zonder valbeveiliging. Een procedure overslaan. Denken: dit kan wel. En heel vaak gáát het ook goed. Tot die ene keer dat het niet meer goed gaat.
2De weg
Vanuit die gedachte ontwikkelden we de campagne ‘Je beschermengel’.
We pakten een uitspraak die iedereen kent: “Jij moet een engeltje op je schouder hebben gehad”. Want na een bijna-ongeluk wordt daar soms nog lachend over gesproken.
Maar wat als die beschermengel net even niet oplet?
Dat idee vertaalden we naar herkenbare werksituaties waarin de engel even afgeleid is. Een berichtje op de telefoon. Even de andere kant op kijken. Precies op het moment dat iemand besluit een veiligheidsmaatregel over te slaan. Luchtig in beeld. Bloedserieus in boodschap.
De campagne werd doorvertaald naar posters, hekwerkbanners, roll-up banners, social media en andere online en offline middelen. Inmiddels is het campagnemateriaal ook daadwerkelijk zichtbaar op projecten van verschillende bedrijven in de sector.
Daarnaast ondersteunen we TOZ breder met social media, strategie, contentcreatie en een doorlopende beeldbank met fotografie en video.
Disciplines
3Het antwoord
De beschermengelcampagne geeft TOZ een eigen gezicht binnen het thema veilig werken. Geen droge veiligheidsinstructie, maar een boodschap die mensen even laat stoppen en nadenken.
Daarmee bouwen we niet alleen aan meer zichtbaarheid voor Technisch Opleidingscentrum Zuid, maar ook aan bewustwording in de sector. Want uiteindelijk draait het niet om die helm, dat harnas of dat protocol. Het draait om degene die aan het einde van de dag weer gezond thuiskomt. Want thuis wacht altijd iemand op je.
Impressie
